互联网公益,披着“环保外衣”的虚拟社交?

      从2016年开始,支付宝用户间流传着这么一句话:“每天早上叫醒我的不是闹钟也不是梦想,是蚂蚁森林” 。“你今天收取能量了吗?”也成为用户之间最常使用的“打招呼”方式。这一现象的起因,来自倡导低碳出行的“蚂蚁森林”公益活动。

     

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      2016年8月27日,蚂蚁金服宣布支付宝用户只要加入“蚂蚁森林”公益行动,就可获得虚拟树苗一棵,当用户的绿色能量累积到一定数量后,主办方将在沙漠地区种下一棵“真”树。该活动因“公益+轻游戏”的模式吸引了众多用户参与,据统计,已经有超过2亿人在参与“蚂蚁森林”公益活动。


      随着活动用户的大量增加,该公益活动开始受到一些用户的质疑。先来看看获得绿色能量的方式,用户只有完成步行、线下支付、生活缴费、网络购票、预约挂号、绿色办公、电子发票、地铁出行等行为,才能在第二天产生相应的绿色能量,三天内用户不自行领取,能量会自动消失,在此期间用户的好友都可以来偷取能量。


      渐渐地,一些用户发现,只靠自己的线下消费其实产生不了多少能量,大部分都是通过增加好友互偷来实现能量的快速积累。一些人认为,该活动的真正目的,是让更多人依赖支付宝,在支付宝上实现虚拟社交。这种以种树为标的活动是否真的是倡导公益?所谓的在沙漠种真树,实现的效果如何?


      为打消公众疑虑,据报道,蚂蚁金服在2017年3月21日世界森林日期间,组织了8名用户代表到内蒙古边境的阿拉善地区,通过网络直播的形式向大家展示阿拉善的种植情况。同年5月20日,蚂蚁金服发布首份社会责任报告,公布该活动已在地球上种下845万棵防风固沙的梭梭树。 这批树将由阿拉善SEE基金会、中国绿化基金会等蚂蚁金服合作伙伴,陆续在内蒙古阿拉善、内蒙古鄂尔多斯、甘肃民勤等地区种植及维护,变成真正的梭梭林。

     

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      “蚂蚁森林”公益活动,也成为联合国环境规划署公布的案例,称其在全球碳市场有独一无二的实践意义,是“互联网+公益”模式的深入体现。蚂蚁金服CEO曾指出,“科技是这个时代最大的公益”,他们希望通过开发“蚂蚁森林”等公益平台,体现技术背后人性的温度。


      事实上不只是“蚂蚁森林”,“互联网+公益”的理念在国内已经逐步深入人心,并且渗透到每个人的生活中。例如“百度寻人”、“京东公益物资募捐平台”、淘宝的“魔豆爱心工程”、腾讯99公益日等。这些平台,在利用互联网手段提升企业社会信用度的同时,也让人们体验了智能、便捷的现代生活,是一种全新的公益生态模式。


      去中心化与社交链接,正在让公益圈走向一个多维的立体生态,聚合出巨大的公益增量,形成一个有温度的共享社区。在这个产业链上,一个好的创意可能激活一整个生态链的资源与活力。只要参与公益的初心不变,只要公益的商业逻辑能够成立,或许以创新、宽容之心,去看待多方共赢的价值,才能挖掘和助推互联网时代下“公益+”的无限潜能。(文/黎敏)


    来源:广西电视台

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