玉林大叶茶“乌鸡”变“凤凰”

      第11届广西名特优农产品交易会上,桂林电视台为玉林大叶茶品牌拍摄专题片

    在第21届澳门国际贸易投资展览会上,包装精美的玉林“山王帝”大叶茶引起了众多国际友人的兴趣。他们在品尝之后大力称赞此茶“甘甜清香、淡雅可口”;而在不久前容县举办的恳亲大会上,美食街展出的“山王帝”大叶茶同样受到了众多华侨的欢迎,不少人还专门给客居海外的亲朋好友购买。目前,玉林大叶茶不仅销往全国各地,还远销马来西亚。

    至此,以往被视为乡间市井传统茶的玉林大叶茶开始走进国际市场,步入高档茶行列。

    珍贵:缘自独特的“出生地”

    据介绍,玉林大叶茶主要生长在兴业县、福绵区等六万山一带。史料记载,六万山的大叶茶至今已有近两亿年历史,属于恐龙时代的珍稀植物。海拔500米—1000米高的陡峭山谷是大叶茶的主要生长地。由于深受大山中的雾淞、雨淞、雪雾等孕育,其色泽嫩绿鲜润,泡出来的茶清香馥郁,汤色澄黄明亮。由于产量极其稀少,所以非常珍贵。

    曾有种茶经验丰富的人试图规模移植这种大叶茶,结果以失败告终。

    开发:运用“互联网+”推广

    2012年,这种玉林独有的珍贵土特产由本地企业家杨来创开发包装出售,并注册了商标“山王帝”。

    随后,“山王帝”大叶茶销售局面逐渐打开。通过网络平台,以往市场只售2元—4元/公斤的土特产大叶茶销往全国各地,售价最高达800多元/公斤。在杨来创的茶叶公司,记者看到,用黄色牛皮纸制成的大叶茶包装袋大气端庄、朴素典雅,彻底改变了以往大叶茶给人的廉价感,让其有在客户心中就应值这个价的体现。记者拆开其中一袋,发现茶叶呈丝条状,颜色淡黄,散发着淡淡清香。杨来创告诉记者,这些大叶茶是按100克的标准进行包装的,目前网上售价85元/袋,销量不错。

    杨来创介绍,大叶茶分开花和不开花两种,不开花的俗称公茶,开花的则为母茶,而他所开发包装的是开花的母茶。“大叶茶母茶很久才开花一次,有时甚至要等上百年时间。因其珍贵,所以更受欢迎。”

    原因:在本地或外省都颇受欢迎

    近日,记者在玉林大市场和南桥市场仍发现有销售玉林大叶茶的摊点。做了近10年大叶茶生意的摊主陈女士表示,来买大叶茶的一般是上了一定年纪的,而且多是在外地工作的玉林人。南江街道广恩村的邓先生前来购买了10多公斤大叶茶,“我在深圳工作,每次回玉林都会购买大叶茶拿到深圳。除了我自己,还有很多玉林老乡喜欢,我每次都会给他们带上一些。”

    由于玉林大叶茶在煮茶上不太讲究,而且口感甘甜爽滑,近年来越来越多外省人加入了饮用玉林大叶茶的行列。“玉林大叶茶早在上世纪80—90年代就销往广东、湖南、江西等省份,不过那时销售的大叶茶没经过包装,从山上砍下来晒枯后就直接出售了。”

    正因玉林大叶茶如此受欢迎,杨来创才决心把这种独有的土特产通过打造成品牌、做好形象,让它步入高档茶行列,这样才能走得更远。

    发展:打造、建设特色品牌

    杨来创在做好大叶茶目标人群和市场、形象定位后,下一步便在做好推广上下功夫。他抓住时机,不放过每一次的展示机会。去年5月,有17个国家的农业部部长来玉林“五彩田园”参观,其中好几位部长表示,如果有机会,将会把玉林大叶茶向他们的国家推广;在去年9月举行的第13届东盟博览会上,一位台湾老板也表达了要与杨来创合作的意向;在刚结束不久的第11届广西名特优农产品交易会上,玉林大叶茶也吸引了数千人品尝,会后,南京、上海等多地客商都表示出代理的兴趣。

    “地方特产想要谋长远发展之路,就要学习如何打造品牌。成为品牌,会给特产带来良好的口碑和丰厚的经济回报。”杨来创说,打造名牌特产,不仅能带动相关产业发展,还能造福当地群众,希望更多人能加入打造玉林大叶茶地方品牌的队伍。

    原玉林市茶叶公司副总经理朱忠球也表示,玉林大叶茶是玉林独有的,是真正的玉林土特产,把其打造成品牌,可以实现生产规模化、产业化。

    而广西茶业创新团队首席专家陈新强教授对玉林大叶茶打造成品牌的前景也非常看好。他认为,打造成品牌将可提升玉林大叶茶的价值,增强其市场竞争力。“消费者在比较两种产品时往往会选择品牌产品,因为品牌一般代表着质量、档次。在品牌经济社会,特色产品只有建设自己独特的品牌才能把特色文化或产品发扬光大,也只有品牌建设才是区域特产品牌的唯一出路。”

    原标题:以往只售2元—4元/公斤,如今售价最高达800多元/公斤 打造特色品牌 玉林大叶茶“乌鸡”变“凤凰”


    来源:玉林晚报

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